Друзья, я всё больше убеждаюсь, что вокруг искусственного интеллекта до сих пор много иллюзий сохраняется. Ожидание простое: внедрил — и бизнес взлетел.
А ведь реальность куда интереснее.
Если взять две одинаковые компании с маржинальностью 20%, то та, которая системно внедряет ИИ, получит всего +2–3 п.п. сверху.
Звучит скромно, но именно эти проценты на дистанции 5–10 лет решают, кто останется на рынке. Всё как в сложном проценте.
⚠️ Главная ошибка в восприятии ИИ
ИИ — это не «волшебная кнопка». Это не продукт, который можно внедрить один раз и забыть. Это процесс:
🔹 постоянная оптимизация
🔹 пересборка бизнес-процессов
🔹 ежедневное внедрение в операционку
Именно поэтому большинство компаний не получают результата — они ждут быстрого эффекта.
👀 Что показывает практика
На примере данных Яндекса всё видно максимально наглядно.
🔹 эффективность перформанс-рекламы выросла на 46%
🔹 выручка за 2025 год — ₽1,4 трлн (+32%)
🔹 EBITDA — ₽280,8 млрд (+49%)
🔹 маржинальность — 19,5% (+2,3 п.п.)
🔹 чистая прибыль — ₽141,4 млрд (+40%)
И вот здесь важно: рост маржи почти совпадает с тем самым эффектом от ИИ — +2–3 п.п.
🔜 Что будет дальше
Компания уже закладывает рост выручки в 2026 — около 20% и EBITDA — примерно ₽350 млрд.
Это не взрывной рост, а стабильное усиление эффективности.
🖥 Где ИИ дает максимальный эффект
Самые очевидные отрасли уже определились: финансы и банки. Все потому, что:
🔹 есть данные
🔹 есть цифровая инфраструктура
🔹 есть масштаб
ИИ не делает бизнес «другим». Он делает его чуть лучше каждый день.
И именно это «чуть» со временем превращается в разрыв, который невозможно догнать.
🔍 Что это значит для вас как инвестора
Смотрите не на громкие заявления про ИИ, а на три вещи:
🔹 Внедрен ли он в ключевые процессы
🔹 Есть ли рост маржинальности
🔹 Улучшается ли операционная эффективность
Если ответы «да» — перед вами будущий лидер.
В ближайшие 3–5 лет я ожидаю, что:
🔹 компании с ИИ будут стабильно обгонять рынок
🔹 разрыв по марже станет критическим
🔹 «обычные» бизнесы начнут постепенно вымываться
Тут важно понять, победит не тот, кто внедрил ИИ первым, а тот, кто делает это регулярно. И именно такие компании сейчас формируют новую реальность рынка.