В России появился новый экономический индикатор. T-Data и «ВЕДЫ» – проект Ведомостей – представили «Индекс зумера», который отражает ежемесячную динамику расходов поколения Z на ключевые для них товары. Он рассчитывается на основе обезличенных транзакций клиентов Т-Банка. Привычки молодежи теперь задают вектор роста цен. По итогам 2025 года расходы зумеров на поддержание образа жизни выросли на 11% до 8 688 рублей в месяц. Это своего рода социальная инфляция: траты на кофе, фитнес и подписки стали обязательным условием, отказ от которого воспринимается как выпадение из социума. Больше всего зумеры тратят на «Лайфстайл» (общепит, доставка) – эта категория занимает 51% индекса. Здоровье среди категорий трат на последнем месте у зумеров – занимает 12,3% от индекса. Это отражает культурный сдвиг: само понятие «нормальной жизни» изменилось, теперь оно включает в себя цифровую среду и эмоциональную заботу.
