3. Ассоциация с признанными ценностями или Лидерами мнений (Value/Influencer Association)
• Суть: Намеренно связать свой бренд с широко уважаемыми общественными ценностями (экологичность, социальная ответственность, инновации, благотворительность) или с известными, авторитетными людьми (лидерами мнений, знаменитостями, экспертами).
• Как создает эффект ореола: Положительные ассоциации с ценностью или личностью переносятся на бренд.
Если бренд активно поддерживает то, что ценится обществом, или ассоциируется с тем, кто пользуется авторитетом, то и сам бренд начинает восприниматься как надежный, этичный и качественный.
* Практическое применение:
* Запустите крупную социальную кампанию или благотворительный проект, демонстрирующий приверженность компании важным этическим принципам.
* Пригласите известную личность (звезду, ученого, спортсмена, инфлюенсера с безупречной репутацией) для рекламной кампании или в качестве амбассадора бренда.
* Получите сертификаты, подтверждающие экологичность производства, этичность ведения бизнеса или вклад в устойчивое развитие.
* Активно интегрируйте ценности в корпоративную культуру и внутренние процессы, а не только в рекламные сообщения.
——————————
