На крупнейшем в Китае рынке золота и ювелирных изделий зафиксирован резкий рост продаж

В дни празднования Дня образования КНР (1–7 октября) рынок Шуйбэй в Шэньчжэне — крупнейший в Китае центр оптовой и розничной торговли золотом и ювелирными изделиями — стал эпицентром покупательской активности. По данным портала «Хуаньцюван», торговый оборот заметно вырос, а поведение потребителей показало сразу несколько устойчивых драйверов спроса — от культурных традиций до ценовой привлекательности.

Рост трафика и объёмов продаж

Покупательский поток на Шуйбэе существенно увеличился: многие торговцы продлевали рабочий день до 21:00, чтобы успеть обслужить всех желающих. Количество посетителей оказалось в 3–4 раза выше обычного уровня.

Динамика продаж подтверждает масштаб всплеска:

по словам торговца Хао Жуньвэя, за праздники объём реализации вырос примерно на 30% к аналогичному периоду 2025 года и на 40% относительно предыдущего периода;

продажи в целом увеличились на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;

на покупателей из других регионов Китая пришлось около 60% продаж.

Из‑за высоких темпов реализации торговцы не успевали пополнять запасы: например, браслеты практически исчезли с прилавков уже в первые дни праздников.

Свадебные украшения — главный драйвер спроса

Ключевым сегментом, задавшим темп росту, стали свадебные украшения. Традиционные наборы — браслеты с изображениями дракона и феникса, цепочки с иероглифом «喜» («счастье»), обручальные кольца — пользовались особенно высоким спросом.

По оценке торговца Пэн Кантэна, продажи свадебных украшений выросли на 60–70% относительно аналогичного периода прошлого года. Это отражает устойчивую связь между праздничными периодами и сезонным спросом на ювелирные изделия в Китае: многие пары стремятся приурочить покупки к благоприятным датам, а родственники традиционно дарят золото как символ достатка и благополучия.

Роль скидок и снижения цен

Дополнительным стимулом для покупок стали снижение цен на золото и праздничные скидки. Это привлекло не только местных жителей, но и туристов из других регионов страны. Для многих гостей Шэньчжэня покупка золотых украшений превратилась в обязательный пункт программы: кто‑то берёт изделия в подарок, кто‑то — в качестве долгосрочного вложения. Постепенно золотые украшения становятся своеобразным «сувениром» из города, сочетающим культурную ценность и инвестиционный потенциал.

Иностранные покупатели: спрос на крупные камни и качественное золото

Заметно выросло и число иностранных покупателей. Рынок Шуйбэй традиционно ориентирован не только на внутренний спрос, но и на гостей из‑за рубежа, и в праздничные дни эта тенденция усилилась.

Торговцы фиксируют устойчивый интерес к изделиям с бриллиантами и качественным золотым украшениям. Так, по наблюдениям Цзо Цзина, ежедневно к нему обращается более десяти групп иностранных покупателей — преимущественно из России, Индонезии и Казахстана. Зарубежные гости отдают предпочтение крупным драгоценным камням, в том числе выращенным бриллиантам весом 3–5 карат.

Пример покупательского поведения приводит туристка из России: она приехала за серьгами и кольцами, отметив, что ей нравятся крупные украшения, а цены на рынке значительно ниже, чем в России, при этом выбор гораздо шире.

Что это значит для рынка золота

Ситуация на рынке Шуйбэй в праздничные дни демонстрирует несколько важных закономерностей:

сезонность и культурные традиции остаются сильным фактором спроса: свадебные украшения задают основной объём продаж;

ценовая чувствительность играет важную роль: снижение цен и скидки заметно увеличивают трафик, в том числе за счёт туристов;

трансграничный спрос остаётся значимым сегментом: иностранные покупатели формируют отдельный устойчивый поток, ориентированный на конкретные категории товаров (крупные камни, качественное золото);

сувенирный и инвестиционный мотив переплетаются: для части покупателей украшения — это одновременно подарок, память о поездке и способ сохранить средства.

Таким образом, праздничный бум на Шуйбэе — не просто краткосрочный всплеск, а отражение структуры спроса на золото в Китае: сочетание культурных привычек, ценовой конъюнктуры и трансграничной торговли делает крупные рынки вроде Шуйбэя важным индикатором настроений на ювелирном и инвестиционном сегменте рынка драгоценных металлов.