Только вчера в одной социальной сети наткнулась на откровенную рекламу блогеров, посетивших место работы одного из эмитентов, как буквально сразу ЦБ вышел с докладом на эту тему, где предложил начать регулировать деятельность финансовых инфлюенсеров.
Я неоднократно писала о том, что любая поездка на завод по производству чего-то, экскурсии на предприятия - это заказ, оплаченный организацией. И люди, которые это все освещают, работают по ТЗ (то есть, продвигают не свое мнение, а мнение того, кто заплатил им деньги, в данном случае - эмитента).
Как оказалось, так считают и в Банке России.
В своем недавнем релизе ЦБ написал, что финансовые инфлюенсеры могут не обладать достаточным уровнем экспертности и часто выдают информацию рекламного характера за личное мнение.
-Кроме того, мы выявили случаи манипулирования ценами на рынке акций через телеграм-каналы, когда аудиторию стимулировали к покупке/продаже ценных бумаг, - также отметили в Центробанке.
Сейчас инфлюенсеры не несут ответственности за качество материалов и не обязаны компенсировать убытки, которые подписчики могут понести при следовании их советам и скрытой рекламе.
Банк России считает необходимым маркировать материалы финансовых инфлюенсеров, чтобы люди понимали, что информация размещается по заказу той или иной финансовой организации.
Также ЦБ предлагает установить критерии, которым должна соответствовать деятельность финансовых инфлюенсеров.
Мне кажется, прежде всего нужно разработать критерии тех, кого можно назвать финансовым блогером. Сколько у него должно быть подписчиков?
Должен ли он работать на работе, или же доход от своей деятельности в социальных сетях должен быть у него единственным источником заработка?
И уже только после этого приступать к регулированию.
