Есть в маркетинге такое понятие — бенчмаркинг. Инструмент, который помогает смотреть на лидеров отрасли, анализировать их подходы и применять удачные находки у себя. Произошло оно от английского bench, то есть «скамейка». Когда-то мне объясняли это на пальцах примерно так: ты подсаживаешься на лавочку рядом с конкурентами, смотришь, как у них всё устроено, изучаешь, анализируешь — а потом идёшь делать своё. Относится это к разным направлениям маркетинга, в том числе и к контент-маркетингу.
А теперь о главном: что можно делать с чужим экспертным контентом? Вот вам несколько вариантов.
1️⃣Вариант «унылый», самый распространённый. Взять успешные статьи конкурентов, переписать их другими словами и разместить у себя на сайте. Почему это плохо, я даже объяснять не буду — вы и так всё знаете.
2️⃣ Вариант «амбициозный», для уверенных в себе. Прочитать все статьи конкурентов и написать свои — лучше, информативнее и качественнее. Метод не подходит для рефлексирующих перфекционистов: попробуй потом определи, получилось у тебя лучше или нет.
3️⃣ Вариант «продвинутый», самый муторный. Прочитать все статьи конкурентов, взять лучшее из разных источников, скомпилировать, полностью переписать и дополнить собственными кейсами и экспертными комментариями. Получается полезный и вполне оригинальный материал, но какой ценой!
4️⃣Вариант «метод от противного», мой любимый. В процессе изучения контента конкурентов вам наверняка попадутся статьи и посты, которые будут триггерить. Захочется поспорить с автором: вы же в теме, а этот самоназванный эксперт пишет полную фигню! Или встретятся хорошо аргументированные мнения, которые полностью расходятся с вашими. А бывает, что и сформулировать сложно, что именно не так — но интуитивно возражаете.
Можно пойти в комментарии и устроить жаркую дискуссию, но дело это неблагодарное. Есть способ получше: использовать чужой материал в своих целях. Идём в ChatGPT, загружаем текст «плохой» статьи или даём ссылку на неё, просим проанализировать, найти слабые места и привести контраргументы. На основе того, что собрала LLM, плюс ваших собственных выводов делаем авторский текст, который точно не будет «как у всех».