По данным Hotel Advisors, майские праздники 2026 года гостиничный рынок России прошёл с очень заметным охлаждением спроса.
Цифры по ключевым городам выглядят так, словно рынок после двух перегретых лет сильно устал, а ощущение бесконечного туриста, готового покупать любой тариф в любой день, растворяется на глазах.
Лучше остальных майские праздники снова прокачали Казань и Нижний Новгород.
Казань в пиковые даты доходила до 94% загрузки и почти весь период держалась более чем уверенно.
Нижний Новгород тоже показал сильный результат — отдельные дни закрывались под 90–96%. У обоих городов уже сформировался устойчивый туристический ритм: короткая поездка, понятный чек, хорошая событийка и удобная логистика для жителей центральной России.
Москва и Санкт-Петербург выглядели заметно спокойнее прошлого года.
Санкт-Петербург хорошо стартовал 1–2 мая, но, дальше загрузка быстро начала проседать.
Москва большую часть длинных выходных вообще прожила в режиме «совсем без ажиотажа».
Очень показательно выглядит финал праздников:
11 мая столица закончила всего около с 45% загрузки.
Ещё год назад многие бы назвали такую цифру глупой шуткой для длинных выходных.
Но, главный сигнал пришёл с юга.
Сочи в этом году выглядел неожиданно тяжёлым рынком. Побережье большую часть праздников держалось примерно на уровне 35–50%, горный кластер — 40–57%. Для региона, который последние несколько лет жил в логике «спрос всё равно приедет», это крайне неприятная динамика.
Особенно на фоне огромного объёма нового предложения, дорогих кредитов и ожиданий инвесторов, которым в презентациях показывали бесконечный рост внутреннего туризма.
Похоже, рынок впервые за несколько лет начал упираться в потолок цены.
Перелёты дорогие, средний чек отдыха вырос, а эмоционального ощущения «надо срочно ехать хоть куда-нибудь» стало заметно меньше. Между праздничными блоками во многих городах образовывались довольно болезненные провалы по загрузке.
Если сравнивать с маем прошлого года, снижение получилось практически повсеместным.
Москва просела примерно на 11 п.п. средней загрузки, Санкт-Петербург — примерно на 9 п.п.
Самое тяжёлое падение у Сочи:
побережье потеряло более 20 п.п., горный кластер — около 17 п.п.
На этом фоне Екатеринбург выглядит почти образцом стабильности — снижение там было минимальное.
Для рынка это весьма звонок.
Майские 2025-го многих расслабили. Отельеры начали привыкать к мысли, что внутренний туризм способен переваривать любой рост ADR.
Майские 2026-го показали: предел всё-таки существует. Гость начал ещё более скрупулёзно считать деньги, внимательнее смотреть на соотношение цены и того, что он за эти деньги получает.
#бизнес #финансы #отели #туризм #турист #загрузка #HoReCa #путешествие #Россия