Как появился бренд
Всё началось в 2012 году, когда Останкинский мясоперерабатывающий комбинат (ОМПК) запустил рекламную кампанию со слоганом «Папа может». В роликах показывали брутального папу, который просто и вкусно кормит семью. Фраза так запомнилась зрителям, что в магазинах люди сами стали заменять ею название «Останкино».
Руководство комбината решило развить идею: сначала протестировали — напечатали этот слоган на упаковке одного вида колбас и понаблюдало за продажами. Результаты убедили, и в 2015 году запустили полноценную отдельную торговую марку «Папа может». При этом бренд не порвал с «Останкино»: он сохранил общую цветовую гамму материнского бренда, но получил более задорный и брутальный образ. Для разработки айдентики и дизайна упаковки привлекли агентства Depot WPF и Saatchi & Saatchi.
Кстати, название дополнительно работает на узнаваемость: оно отсылает к знаменитой советской песне «Папа может» (музыка В. Шаинского, слова М. Танича), что особенно цепляет старшее поколение.
Что предлагает бренд
Под маркой «Папа может» выпускают разнообразную мясную продукцию. В ассортименте:
варёные, полукопчёные и варёно-копчёные колбасы (например, «Классическая», «Мясная», «Сервелат Финский», «Сервелат Зернистый»);
сосиски («Сливочные», «Сочные», «Сочный гриль», с говядиной);
сардельки;
ветчина (в том числе с индейкой);
другие мясные деликатесы;
даже полуфабрикаты (например, пельмени «Сочные»).
Рецептуры и технологии (в том числе особые способы копчения) разрабатывают технологи ОМПК. Продукция ориентирована на массовый сегмент, а ключевая идея позиционирования — «сытная еда для настоящих мужчин и их семей».
Как продвигают
Бренд активно использует телевизионную рекламу. В роликах продолжают развивать образ: например, есть сюжеты, где папа в ресторане достаёт «Папа-бокс» с сосисками вместо изысканного блюда. В 2025 году компания также запустила охватную инфлюенс-кампанию, чтобы «освежить» образ и усилить узнаваемость.
Успех и статус
«Папа может» стал одним из самых узнаваемых колбасных брендов в России и регулярно попадает в рейтинги любимых марок россиян. После запуска отдельной марки продажи продукции ОМПК в целом выросли.
Кто владелец
Правообладатель торговой марки — АО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат».
