🧩 У российской рекламы нет одной точной даты рождения - она развивалась постепенно, и самой первой можно назвать совсем разные вещи в зависимости от того, как смотреть.
🧩 Самые ранние формы появились ещё на рубеже X–XI веков. Тогда купцы нанимали зазывал и коробейников. Те громко расхваливали товар возле лавок: придумывали стишки, прибаутки, иногда устраивали небольшие театрализованные представления с музыкой, чтобы привлечь внимание покупателей. Можно сказать, это была устная реклама. Кстати, тогда же возникала и своего рода антиреклама - остроумные ответы зазывал конкурентов.
Позже, в XVII веке, появилась первая визуальная письменная реклама - лубочные картинки (их ещё называли фряжскими или потешными листами). Их печатали на деревянных дощечках и использовали в коммерческих целях: так рекламировали товары.
Следующий шаг - печатная реклама в прессе. В 1703 году по указу Петра I начала выходить первая российская печатная газета "ВЕДОМОСТИ" . Вскоре в ней стали публиковать небольшие объявления - о купле-продаже товаров, о расположении магазинов. Правда, это были скорее информационные сообщения с рекламным оттенком, а не полноценная коммерческая реклама в современном понимании.
А вот точкой отсчёта для профессиональной рекламной индустрии считается 1878 год. В Санкт-Петербурге Людвиг Метцль открыл "Центральную контору объявлений" . Это уже был серьёзный шаг: контора не просто публиковала тексты, а помогала частным лицам и компаниям - составляла объявления, переводила их на иностранные языки, договаривалась с газетами (в том числе зарубежными) о размещении. Позже предприятие развивалось: в 1891 году его переименовали в "Торговый дом Л. и Э. Метцль и К°" , а незадолго до революции оно стало "Российским акционерным обществом объявлений" . Именно Метцлю приписывают фразу "Реклама — двигатель торговли" .
Так что если коротко: самая первая реклама в России - это выкрики зазывал в X–XI веках, а если говорить о становлении целой индустрии - то это 1878 год и контора Метцля.
