Друзья, пока мы обсуждали, кто куда переезжает и что там с алгоритмами, VK тихо запустил важнейшую штуковину, которая может поменять многое в самой популярной в России социальной сети. Причём не где-то там, в далёком будущем, а прямо сейчас — в ленте, в клипах, в видео.
Они создали нейропрофили.
Звучит страшно и непонятно? На самом деле — это просто о том, как алгоритмы начали понимать нас чуть лучше. Или чуть глубже. Давайте вместе погрузимся в тему и попытаемся лучше понять, как это изменит привычный для нас расклад.
Что за зверь — нейропрофиль?
Если коротко: VK объединил все твои действия в своих сервисах в одну большую картину. Лайки, репосты, комментарии, просмотры, пропуски — всё, что ты делаешь в VK Видео, VK Клипах и самой соцсети, теперь анализируется как единая цепочка событий.
При этом алгоритм учитывает контекст: в каком продукте ты был, что смотрел, кто автор, когда это было и в каком порядке.
Например, в VK Видео ты долго смотришь ролики, но редко ставишь лайки. В клипах — наоборот, быстро листаешь, но активно взаимодействуешь. В ленте — можешь зависнуть на посте, который на первый взгляд неочевиден.
Нейропрофиль сводит всё это в одно целостное представление. Он отличает устойчивые предпочтения от случайных кликов. И, что важно, быстрее замечает, когда твои вкусы меняются.
И что, это работает?
Судя по цифрам — да.
После внедрения нейропрофилей:
Время просмотра в VK Клипах выросло на 5,5%.
Пользователи стали на 15% чаще делиться контентом.
На 10% чаще открывать его в полноэкранном режиме.
И на 5% чаще ставить лайки.
А ещё появилось нейросетевое ранжирование — алгоритм, который в реальном времени решает, в каком порядке показывать контент. Лента теперь подстраивается под текущие интересы: релевантные материалы поднимаются выше, а неактуальные уходят вниз.
Почему это важно для нас с вами
Для обычных пользователей: лента становится точнее. Тратишь меньше времени на поиск интересного, больше — на просмотр. Алгоритмы быстрее понимают, что тебе сейчас нужно, и подсовывают это.
Для музыкантов и артистов: твой контент с большей вероятностью увидят те, кому он действительно может понравиться. Если ты качественный автор — нейропрофиль работает на тебя.
Для маркетологов: реклама становится эффективнее. Потому что таргетинг опирается не на разрозненные данные, а на целостную картину предпочтений.
Что за всем этим стоит
Технология работает в контуре Discovery-платформы VK, запущенной ещё в 2025 году. Она объединяет инфраструктуру всех продуктов VK для рекомендаций, поиска и рекламы. Нейропрофиль и нейроранжирование — лишь первый этап.
По оценкам, разработка такой ИИ-модели могла обойтись VK в 0,8–1,2 млрд рублей. Серьёзные вложения. Значит, это надолго.
Мой комментарий
VK продолжает эволюционировать. И в отличие от многих других изменений, это — шаг вперёд. Лента, которая понимает тебя лучше, чем ты сам — звучит как фантастика, но это уже реальность.
Для нас, кто работает с музыкой и аудиторией, это повод задуматься. Качественный контент теперь будет ещё лучше находить свою аудиторию. А вот «мусор» — наоборот, с большей вероятностью останется незамеченным.
Время, когда можно было «продать» некачественный продукт за счёт широких охватов, уходит. На смену приходит эпоха точности и релевантности. Я в этом вижу только плюс. Для тех, кто делает качественный продукт и готов работать системно.
