По данным компании Cloudflare, в период с 29 мая по 4 июня 2026 года автоматизированный трафик ботов впервые в истории превысил человеческий. На ботов пришлось 57,4–57,5% всех HTTP-запросов к HTML-контенту, а на людей — 42,5–42,6%. Генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс отметил, что этот перелом произошёл раньше, чем он прогнозировал (ранее он ожидал, что боты обгонят людей к 2027 году).
Основной причиной роста бот-трафика стали ИИ-агенты — программы, которые автономно бродят по сайтам, собирают данные для обучения моделей искусственного интеллекта или выполняют задачи от имени пользователей (например, мониторят цены, взаимодействуют со службами поддержки, оформляют заказы). В отличие от традиционных поисковых роботов или скрейперов, ИИ-агенты генерируют значительно больше запросов: если человек при выборе товара просматривает несколько сайтов, то ИИ-агент может проанализировать тысячи за то же время.
По данным HUMAN Security, трафик от ИИ-агентов растёт в восемь раз быстрее человеческого. В начале 2025 года на них приходилось лишь 1,7% автоматизированного трафика, а к концу года этот показатель вырос на 8000%.
Некоторые последствия этого тренда:
Для бизнеса и рекламы. Боты не просматривают рекламу, не создают традиционные показатели вовлечённости и не генерируют конверсию, на которых строится стоимость рекламных размещений. Это ставит под вопрос существующие модели оценки цифровой аудитории и эффективности рекламы.
Для безопасности. Растёт количество атак с использованием ИИ-ботов. По отчёту Thales, в 2025 году оно увеличилось в 12,5 раза по сравнению с предыдущим годом. При этом различить легитимного ИИ-агента и злоумышленника становится всё сложнее.
Для экономики интернета. Традиционные модели монетизации, основанные на человеческом трафике, могут стать менее эффективными. Одним из возможных решений Мэтью Принс назвал платный доступ ИИ-систем к пользовательскому контенту.
Cloudflare уже внедряет инструменты для работы с ИИ-трафиком, например сервис Pay Per Crawl, позволяющий издателям взимать плату с ботов за использование контента, а также формат Markdown-for-Agents, специально разработанный для машинного восприятия.
Эта ситуация связана с концепцией «мёртвого интернета» — теорией (часто классифицируемой как конспирологическая), которая утверждает, что большая часть активности и контента в сети больше не принадлежит людям. Однако Мэтью Принс считает, что современные ИИ-инструменты, наоборот, снижают порог входа для создания сайтов и контента, позволяя заниматься этим людям без навыков программирования и веб-разработки.
Точную дату, когда машинная активность превысила человеческую, определить сложно из-за специфики метрик.
