Помните правило 8 секунд? Столько было у интернет-маркетолога, чтобы зацепить зрителя. Свежие исследования сократили эту цифру до 3 секунд. Три секунды. Дальше — свайп.
А теперь вспомните, как еще 2-3 года назад работал SMM во многих компаниях (средний/малый бизнес). Посадили 1-2 человек на ставку:
— Накидали контент-план, примерные темы
— Сегодня пост написали с анонсом новой услуги
— Завтра рилс подсняли — что-то под трендовую музыку
— Где-то скопировали твит Авиасейлс — просто так, для актива
— Таргет на что-то запустили, потому что надо дожечь бюджет
И в принципе работало. Какой-то ролик набрал охваты, где-то клики набрались. Сойдет. Можно подсобрать отчет, показать красоту.
В 2026 имеем:
— Ужесточение законодательства в сфере интернет-маркетинга
— ИИ (и как инструментарий, которым надо овладеть, и как полноценный конкурент, который отхватывает внимание вашей ЦА в ленте рекомендаций)
— 3 секунды вместо 8 — средний хронометраж, который пользователь уделяет контенту вашего бренда
В сухом остатке.
Маркетолог, работающий с контентом, должен:
— В совершенстве понимать, как работает экономика перегретого внимания, уметь на ней играть.
— Обладать продуктовой экспертизой и иметь четкое представление, как упаковать запросы стейкхолдеров и владельцев продукта в креативную рамку, готовую к ВИЗУАЛЬНОЙ продаже широкой аудитории.
— И немного юристом
Вопрос: а что же делать?
Идти на РИЧРЕЙТ.
Концепт прост: лиды направлений топовых брендов приходят и шаг за шагом рассказывают, что и как они делают, чтобы их креативный маркетинг рассматривали на митапах у конкурентов с посылом «ПОВТОРИТЬ».
С кем можно будет познакомиться и задать любой вопрос:
— Любовь Мурзина, SMM Lead Авиасейлс
— Эка Чаава, Head of SMM Яндекс Маркет
— Ирина Сухоставская, контент-продюсер Точка Банка
— Дмитрий Бескромный, CEO bQ Group, автор канала «Бескромный»
— Михаил Вишневский, креативный директор, блогер, автор канала «Связь Вишневского»
— Спартак Петросян, Head of SMM & App Stories в Додо Пицце
— Полина Присечкина, Digital-менеджер и креативный продюсер Beauty Bomb
Я там тоже буду. Дам концентрат инфо по креативному маркетингу финтеха и красного банка в частности.
Что вынесете со мной:
— Как философия «для умных и свободных» превращается в контент, который пробивает баннерную слепоту
— Почему партнеры (Золотое Яблоко, например) работают с нами «потому что есть вайб» — и как этот вайб измерить
— Какие банковские практики «тратить деньги на деньги» можно смело забрать в любой бизнес
Когда и где: 10 апреля (пятница), Москва, лофт-пространство GOELRO
Билеты и программа — на сайте richrate.ru
Промокод: SASHA_ALFA — скидка в 20% на покупку любого тарифа
P.S. Закрытое афтепати. Там можно подойти к любому спикеру и спросить: «А если серьезно, как вы это сделали?» — расскажут под игристое
Заметка на полях: В эпоху, когда дофамин кончился, а штрафы за неудачный пост только начались, об интуиции мы перестаем разговаривать — стратегия, аналитика, продуктовый вижен и креативная режиссура — джентльменский набор специалиста, работающего в нише контент-маркетинга. Давайте об этом поговорим 10 числа
