Одна опечатка переименовала целый бренд

В январе 2025 года Coors Light (американский бренд светлого пива, принадлежащий компании Molson Coors. Один из крупнейших массовых пивных брендов в США) запустила масштабную рекламную кампанию.

Вместо слова refreshment на билбордах появилось загадочное refershment. Интернет мгновенно заметил ошибку. Комментарии заполнились шутками, а бренд оказался в шаге от образа корпоративного двоечника.

Coors Light выбрала другой сценарий.
Компания объявила, что у команды случился «типичный понедельник», временно переименовала пиво в Mondays Light и выпустила рекламу, где весь мир после Супербоула превратился в медлительных ленивцев.

В ARMAND подобную механику мы называем опережающим присвоением ошибки: бренд сам формулирует шутку раньше, чем публика превращает её в обвинение.

Оправдания же в свою очередь оставляют компанию в позиции виноватого. Самоирония меняет роли: публика уже смеётся вместе с брендом, а не над ним.

Ошибки случаются у всех. Вопрос лишь в том, кто первым успеет объяснить публике, как к ним относиться😎🖖

Я в МАКС и ТЕЛЕГРАМ