Друзья, как вы думаете, что происходит с туризмом в России в 2026 году? Оказалось, картина тут совсем нетривиальна.
Логика подсказывала: проблемы за границей → рост внутри страны. Но рынок пошёл по другому сценарию. Хотя... Это было ожидаемо.
🌐 Почему внутренний туризм не выиграл
Ключевая ошибка — считать, что туристы легко переключаются.
Человек, который летел в Дубай или на Мальдивы, не поедет вместо этого в Анапу, куда не ходят прямые рейсы самолетов. У него другой бюджет, другой запрос и другой уровень сервиса.
В итоге происходит не замещение, а перераспределение:
🔹 вместо ОАЭ → Египет
🔹 вместо дорогих направлений → более доступные зарубежные
И это уже видно по ценам: Египет подорожал примерно в 1,5 раза.
💸 При этом дорожает всё — и внутри, и снаружи
Факторы простые: ослабление рубля, рост стоимости перелётов, удорожание услуг на месте.
Внутри России ситуация такая же: транспорт, отели, сервис — всё растёт. Но здесь появляется проблема.
❄️ Спрос начал остывать
После нескольких лет роста по 10–12% в год, рынок резко замедлился:
🔹 2025: ~3,5–4%
🔹 2026: те же 3–4% уже считаются хорошим результатом
Причина тут даже не в геополитике, а в поведении людей.
🧮 Россияне начали экономить
И это системный сигнал: меньше тратят на рестораны, режут расходы на покупки, сокращают отдых. Туризм — один из первых, кто это чувствует.
📊 Сколько сейчас стоит отдых
Картина по цифрам:
🔹 майские (3 дня): 20–30 тыс. ₽ на человека
🔹 семья из 4 человек: 70–80 тыс. ₽
🔹 летний отдых (9–10 дней): 50–55 тыс. ₽ на человека или 120–130 тыс. ₽ на семью
Средняя ночь по России — около 6,5 тыс. ₽ (+5% год к году)
🔍 Но самое интересное — расслоение рынка
Раньше регионы росли или падали вместе. Сейчас — каждый живёт в своей реальности. Среди лидеров:
Анапа — феномен этого года:
🔹 рост спроса +40–50%
🔹 ожидаемый поток — около 3,2 млн туристов
Причём спрос пошёл ещё с января. Это не случайность. Крым тоже в плюсе, несмотря на отсутствие авиасообщений: рост около 15%, при этом цены выросли на 10%.
А вот среди аутсайдеров Сочи. Тут падение потока на ~10% несмотря на статус главного курорта. Причины оказались просты:
🔹 Цены — примерно на 20% выше, чем в Анапе
🔹 Аэропорт стал проблемой: задержки по 4–24 часа
И парадокс: люди готовы ехать дальше, но без перелётов.
В Дагестане наблюдается падение на 16–17%, причем без очевидных причин. Это особенно показательно — бывший драйвер роста резко тормозит.
Санаторный сегмент еще давайте рассмотрим. Тут минус около 10% и средний чек перевалил за 100 тыс. ₽ на человека.
И здесь всё просто: люди начали откладывать здоровье «на потом».
Как по мне, рынок туризма больше не растёт «по инерции». Мы вошли в фазу: избирательного спроса, чувствительности к цене и отказа от лишних трат.
Да, зарабатывают не все направления, а только те, кто: дешевле, проще в логистике, понятнее по ценности.
Я полагаю, что в ближайшие 1–2 года мы увидим, как рынок останется слабым по росту, произойдет разрыв между регионами и достаточно сильный, а также дорогие форматы отдыха будут терять спрос.
Туризм — это не про желания. Это про деньги, которые люди готовы потратить. И прямо сейчас ответ рынка очевиден: тратить готовы меньше — и выбирать будут намного жестче.