Процесс необратим: при прежней стоимости в упаковках станет меньше продукта в России
Российские потребители всё чаще замечают тревожную тенденцию: привычная упаковка молока вдруг «похудела» на 100 мл, пачка чая сократилась с 20 до 18 пакетиков, а плитка шоколада стала тоньше. При этом цена на полке осталась прежней. Это не оптический обман — это глобальное экономическое явление под названием «шринкфляция» (от английского shrink — сжиматься), и в российских реалиях 2025–2026 годов оно приобретает массовый характер.
Что стоит за уменьшением упаковок?
Шринкфляция — это скрытая форма повышения цен. Производители сталкиваются с растущими издержками: импортное сырьё дорожает изза курсовой волатильности, логистика становится сложнее, а инфляция в смежных отраслях давит на себестоимость. Прямое повышение цен рискует отпугнуть покупателя, особенно в условиях снижения реальных доходов населения. Гораздо «умнее» с маркетинговой точки зрения — незаметно уменьшить объём, сохранив привычную ценовую метку.
Аналитики отмечают: в России этот процесс ускорился после 2022 года. Санкционное давление, перестройка логистических цепочек и переход на новые рынки поставок создали уникальный коктейль факторов, вынуждающий производителей искать способы сохранить маржу без явного ценового шока для потребителя.
Где это наиболее заметно?
Лидерами по «усадке» стали категории с высокой частотой покупок:
Молочная продукция: от 900 мл до 800 мл при цене 85–95 рублей;
Чай и кофе: уменьшение количества пакетиков или граммовки при сохранении дизайна упаковки;
Кондитерские изделия: плитки шоколада теряют по 5–10 граммов;
Бытовая химия: объём стирального порошка или жидкости для мытья посуды сокращается на 5–15%.
Особенно коварен этот приём в категориях, где потребитель редко проверяет граммовку — например, в косметике или специях. Производители рассчитывают на привычку покупателя брать «привычную» упаковку с полки, не вчитываясь в мелкий шрифт на обороте.
Почему процесс необратим?
Возврат к прежним объёмам маловероятен по трём причинам. Вопервых, потребители уже адаптировались к новым стандартам — психологический барьер преодолён. Вовторых, производители перенастроили оборудование и логистику под уменьшенные форматы, и обратный переход потребует новых инвестиций. Втретьих, в условиях структурной инфляции и высокой ключевой ставки ЦБ РФ компании вынуждены постоянно оптимизировать издержки — и сокращение упаковок остаётся одним из самых эффективных инструментов.
Как защитить свой бюджет?
Осознанное потребление — главный инструмент против шринкфляции. Внимательно изучайте не цену за упаковку, а стоимость за 100 грамм или 1 литр — эта информация обязательна для указания на этикетке. Сравнивайте показатели между брендами: часто более дешёвая упаковка оказывается выгоднее по себестоимости продукта.
Второй способ — переход на альтернативные форматы: развесные продукты, крупные экономупаковки или локальных производителей, которые пока не подвержены давлению импортных издержек. Третий — коллективное действие: активность в соцсетях и жалобы в Роспотребнадзор заставляют некоторые бренды временно возвращать прежние объёмы, опасаясь репутационных потерь.
Перспектива на 2026 год
Эксперты прогнозируют дальнейшее распространение шринкфляции на новые категории — от алкогольной продукции до детского питания. Регуляторы пока не спешат вводить обязательные нормы по информированию об изменении объёмов, ссылаясь на свободу ценообразования. Потребителю остаётся одно: развивать финансовую грамотность и внимательность на кассе.
Процесс действительно необратим — но не неизбежен для вашего кошелька. Осознанный выбор, внимание к деталям и готовность менять привычки позволят смягчить удар скрытой инфляции. В эпоху, когда каждый грамм на счету, самая ценная валюта — это ваша внимательность.
Купить новостройку в Москве
Топ 10 застройщиков Москвы
Посмотрите каталоги недвижимости на старте продаж - https://platform.wellside.ru/client_landing_form?item=5912777890