В России спрогнозировали скачок цен на маркетплейсах изза новых правил
Эксперты рынка электронной коммерции предупреждают: в 2026 году российские потребители столкнутся с заметным ростом цен на товары, приобретаемые через крупнейшие маркетплейсы. Причиной станет вступление в силу комплекса новых регуляторных требований, направленных на усиление контроля за онлайнторговлей и защиту прав покупателей. По оценкам аналитиков, средний рост стоимости товаров может составить 12–18%, а в отдельных категориях — превысить 25%.
Что изменилось в законодательстве?
С 1 января 2026 года в полной мере заработал пакет поправок в закон «О защите прав потребителей» и Федеральный закон № 383ФЗ, регулирующий деятельность онлайнплатформ. Ключевые нововведения включают:
— Обязательная предпродажная подготовка. Маркетплейсы теперь несут субсидиарную ответственность за качество товаров всех продавцов, включая индивидуальных предпринимателей. Это требует создания собственных лабораторий контроля качества или привлечения аккредитованных организаций.
— Усиленная маркировка. Расширена номенклатура товаров, подлежащих обязательной цифровой маркировке. К системе «Честный ЗНАК» подключены категории бытовой химии, детских игрушек и строительных материалов.
— Локализация данных. Все персональные данные покупателей должны храниться исключительно на серверах, расположенных на территории РФ, что влечёт дополнительные расходы на ИТинфраструктуру.
— Новые правила возврата. Сокращены сроки обработки возвратов с 10 до 3 рабочих дней, что требует расширения логистических мощностей и штата сотрудников служб поддержки.
Почему вырастут цены?
Аналитики Ассоциации компаний интернетторговли (АКИТ) подсчитали, что совокупные издержки маркетплейсов вырастут на 15–22% в 2026 году. Эти расходы неизбежно будут переложены на конечного потребителя. Особенно сильно пострадают категории с изначально низкой маржинальностью: товары повседневного спроса, книги, аксессуары для гаджетов.
«Платформы вынуждены инвестировать в новые системы контроля качества, расширять складские комплексы для обработки возвратов и нанимать дополнительный персонал, — поясняет Михаил Соколов, руководитель отдела регуляторных исследований Института цифровой экономики. — При текущей марже в 8–12% удержать прежние цены невозможно без убытков».
Особое давление окажет требование о субсидиарной ответственности. Раньше маркетплейс выступал лишь площадкой, а ответственность за брак нес продавец. Теперь же платформа обязана самостоятельно проверять товары перед отправкой покупателю или компенсировать убытки из собственных средств.
Кто пострадает больше всего?
Эксперты выделяют три группы проигравших:
1. Мелкие продавцы. Затраты на сертификацию и маркировку станут непосильными для микробизнеса. Ожидается сокращение числа независимых продавцов на 30–40%.
2. Потребители из регионов. Рост цен ударит по покупательской способности в небольших городах, где маркетплейсы часто остаются единственным источником доступных товаров.
3. Сегмент быстрой доставки. Ужесточение требований к логистике увеличит стоимость экспрессдоставки на 20–35%, что сделает её менее доступной для массового пользователя.
Что делать покупателям?
Эксперты рекомендуют россиянам адаптироваться к новым условиям:
— Планировать крупные покупки на периоды проведения официальных распродаж (черная пятница, «День рождения» маркетплейса), когда скидки могут компенсировать общий рост цен.
— Отдавать предпочтение проверенным продавцам с высоким рейтингом и статусом «официального дистрибьютора».
— Внимательно изучать условия возврата перед покупкой — новые правила обязывают маркетплейсы размещать эту информацию в максимально доступной форме.
Купить новостройку в Москве
Топ 10 застройщиков Москвы
Посмотрите каталоги недвижимости на старте продаж - https://platform.wellside.ru/client_landing_form?item=5912777890