Это связано с различными факторами, которые влияют на рынок онлайн-торговли.
Причины:
Насыщение рынка. Постепенное насыщение рынка e-commerce сокращает возможности для экстенсивного роста, например, за счёт регионов.
Рост комиссий на маркетплейсах. В большинстве категорий комиссии выросли на 25–35%, в некоторых нишах — до критических показателей. Совокупные издержки продавца (комиссии, логистика, хранение, возвраты) доходят до 70–80% выручки, что мешает мелким и средним селлерам.
Конкуренция. Рост конкуренции на маркетплейсах вынуждает производителей искать альтернативы — например, переходить на собственные онлайн-магазины.
Проблемы с доступом к аудитории.
На маркетплейсах нет возможности узнать свою аудиторию, выделить её сегменты и удержать клиента.
Смещение потребительской активности в сторону более рациональных покупок. Покупатели предпочитают совершать покупки чаще и по акции, что влияет на средний чек.
Прогнозы.
Обзор Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД). Эксперты прогнозируют, что мировой экономический рост в 2026 году останется сдержанным — на уровне 2,6%. В развивающихся странах (за исключением Китая) рост замедлится до 4,2%. Крупнейшие экономики также теряют импульс: рост в США снизится до 1,5% по сравнению с 1,8% в 2025 году, в Китае — на уровне 4,6% против 5% годом ранее.