Новости о том, что российский бизнес присматривается к Max как к альтернативной рекламной площадке, появляются всё чаще. Согласно последнему опросу, треть компаний уже развивают там собственные каналы, причем 72% из них рассматривают это как страховку на случай возможных ограничений в Telegram. Более половины респондентов допускают, что в течение года начнут использовать Max как полноценный рекламный инструмент.
Говорить о массовом переходе бизнеса на платформу, конечно, пока рано. То, что мы видим сегодня, — скорее разведка, чем реальная миграция рекламных бюджетов. Но в этой тенденции важно другое: игроки не уходят с рынка. Бюджеты не исчезают, а постепенно перераспределяются.
Так, средний бюджет рекламодателя на размещения в Max за полгода вырос вдвое, а стоимость тысячи показов — на 72%. По прогнозам АРИР, емкость этого рынка к концу года может составить от 2 до 5 млрд рублей.
И здесь, пожалуй, главное — о чём это говорит глобально. Запрет или ограничение рекламы в Telegram, о котором так много говорят, вряд ли станет потрясением для всего рынка. Бизнес — уйдет в каналы, которые тестирует сейчас, в рекламных экосистемах вроде Яндекс Директа или VK Рекламы — бюджеты просто перераспределят на другие инструменты, в том числе в ту же рекламу в Максе. Спрос на продвижение был, есть и будет — просто потребуется время на адаптацию.
❗️Не является инвестиционной рекомендацией
