🗺 Мы запустили исследование, которого в геомаркетинге ещё никто не делал!
Сколько клиентов реально приходит с Яндекс Карт? Обычно отвечают: «Ну, у знакомого вроде работало». Мы перестали гадать и посчитали: взяли данные Метрики из карточек — 659 компаний, 10 ниш, 60+ городов, 13 месяцев наблюдений, спрос почти по 1 000 услуг. Всё обезличено, роботов убрали — остались действия реальных людей. И вот главные выводы.
📍 Геосервисы набирают обороты
Открытия карточек за год выросли с 8,9 до 20,8 млн в месяц — рост в 2,3 раза. Это не всплеск, а устойчивый тренд: люди всё чаще ищут компании именно на картах.
Причины простые: карты стали привычным инструментом для повседневных решений («Где поесть?», «Где сделать маникюр?»), интерфейс удобнее, а алгоритмы лучше понимают локальные запросы и показывают релевантные варианты.
📱 Люди хотят решать вопрос сразу
Онлайн‑запись выросла почти в 6 раз, её доля в обращениях поднялась с 4 % до 17 %, а звонки почти не выросли. Аудитория хочет действовать быстро и без лишних шагов.
Пример: человек в транспорте хочет записаться к врачу или забронировать столик за 3 минуты. Если в карточке есть кнопка «Записаться» — он нажимает и решает вопрос.
Если кнопки нет — уходит к конкуренту. Отсутствие онлайн‑записи фактически отдаёт часть клиентов тем, кто её подключил. Особенно критично это для ниш с быстрым решением: салоны красоты, клиники, кафе, автосервисы.
💰 Карты — один из самых дешёвых каналов
Средняя стоимость лида с Яндекс Карт:
медицина — около 98 ₽;
общепит — около 115 ₽;
стоматология — около 131 ₽.
На фоне Директа и Авито, где лид может стоить сотни и тысячи рублей, это очень привлекательно.
Причём это целевые обращения: люди уже знают, что им нужно, и ищут услугу рядом. Но низкая стоимость не означает «загрузил карточку и забыл»: эффективность зависит от полноты и понятности данных, наличия нужных кнопок и актуальности информации.
🚶 Маршрут и переход на сайт важны не меньше звонка
72 % открытий карточек происходит со смартфона: люди выбирают, куда поехать, буквально на ходу. Им важно сразу построить маршрут, посмотреть фото, отзывы или перейти на сайт.
Маршрут часто становится первым шагом к визиту: человек строит путь, оценивает время — и только потом решает.
Переход на сайт тоже ценен: там клиент узнаёт детали, смотрит прайс и специалистов.
Даже если он не звонит сразу, он уже взаимодействует с бизнесом.
Поэтому в карточке должны быть не только контакты, но и элементы, помогающие принять решение: фото, актуальные цены, простое описание услуг, кнопка онлайн‑записи, ссылки на сайт и соцсети.
☀️ Сезонность сильнее бюджета
Сезонность может влиять на спрос сильнее, чем рекламные вложения. Например, «летний маникюр» летом ищут в 5 раз чаще, а интерес к услуге all‑on‑4 за год просел почти в 10 раз.
Это значит, что грамотная настройка карточки не спасёт при низком спросе, но в периоды повышенного интереса правильная оптимизация даёт максимальный эффект. Важно отслеживать сезонность, обновлять акции и адаптировать тексты под текущие потребности аудитории.
💡 Что делать бизнесу
Чтобы Яндекс Карты работали как канал привлечения, стоит:
Подключить онлайн‑запись. Простой способ не терять клиентов, которые хотят решить вопрос быстро.
Оптимизировать карточку под мобильные устройства. Большинство заходят с телефона — информация должна быть удобной для восприятия.
Следить за актуальностью данных. Цены, расписание, контакты, фото должны быть свежими: устаревшая информация снижает доверие и конверсию.
Учитывать сезонность. Подстраивать акции и тексты под текущий спрос, чтобы попадать в «горячие» периоды.
Анализировать статистику. Метрики показывают, сколько людей открывают карточку, строят маршрут, переходят на сайт, звонят. Это помогает понять, на каком этапе теряется аудитория, и доработать карточку.
Чтобы обсудить Яндекс карты и геомаркетинг вашего бизнеса:
По вопросам сотрудничества пишите мне лично:
- ВК https://vk.com/id341572690
- ТГ https://t.me/nikita_glushkov1
- Можно оставить заявку на сайте https://an-sale.online