ЮВЕЛИРКА
✨Ювелирный рынок России переживает структурную перестройку на фоне рекордных цен на золото. Производство золотых украшений за первое полугодие 2026 года упало на 11,5% — до 10,18 млн штук . Средний вес золотого изделия сократился на 54%, до 0,93 г . Это не временное явление, а адаптация рынка к новой реальности: масс-маркет в золоте 585 пробы становится недоступным для потребителя.
📉 Производство: обвал и адаптация
Ювелиры сокращают выпуск и меняют ассортимент. За январь–июнь 2026 года в оборот поступило:
· Золотые изделия: 10,18 млн шт. (−11,5% год к году)
· Серебряные изделия: 29,3 млн шт. (−13,5%)
Средняя масса золотого украшения упала до 0,93 г — вдвое меньше, чем годом ранее . Пробирная палата фиксирует рост доли пустотелых изделий и низких проб (333, 375) . Производители сохраняют визуальный объем, сокращая расход металла.
💍 Спрос: «тихая роскошь» без камней
Потребитель голосует рублем за доступность. За 9 месяцев 2026 года спрос на украшения без камней и вставок вырос на 27% . В деньгах — +18% .
География минимализма:
· Омск, Уфа: 51% покупок — без вставок
· Пермь, Краснодар, Саратов, Тюмень: 50%
· Новосибирск, Воронеж, Сочи, Ростов-на-Дону: 49%
· Москва: 45% — минимальная доля
Средний чек по стране — 6 297 руб. Самые высокие — в Волгограде (7 841 руб.), Ростове (7 132 руб.) и Калининграде (6 738 руб.) .
🏪 Розница: магазины закрываются, онлайн растет
Количество ювелирных точек в городах-миллионниках за год сократилось на 6% . При этом онлайн-оборот ювелирки на Wildberries в первом полугодии вырос на 26% . Продавцы описывают ситуацию прямо: «Золото вообще не берут… Люди смотрят, примеряют, но до покупки редко доходит» .
🔄 Чем заменяют золото
· Серебро: продажи выросли на 7%, тогда как золотые упали на 4%
· Выращенные бриллианты (LGD): продажи в Sokolov выросли на 128%; изделия с LGD на 70–90% дешевле натуральных
· Платина: Пробирная палата отмечает рост пока небольшого сегмента
📈 Что дальше
Средний чек в январе–июне вырос на 11%, до 13,6 тыс. руб., но количество покупок упало на 13% . По сравнению с пиковым 2008 годом спрос на золотые украшения упал почти втрое .
Эксперты ожидают дальнейшего роста цен на 10–15% . Если сырье продолжит дорожать, покупатель окончательно уйдет в серебро, легковесные изделия и LGD . Массовый золотой сегмент в его привычном виде — крупные украшения 585 пробы по доступной цене — фактически перестает существовать.
