TwoGUS
«Нас это не касается. У нас живой продукт, и клиенты возвращаются».
Так говорят тысячи предпринимателей, чьи бизнесы уже обречены. Только они пока об этом не знают.
За последние полгода я посмотрел сотни кейсов.
Франшизы, B2B-сервисы, интернет-магазины, локальный бизнес.
И знаете, что их объединяет?
Игнорирование необратимого.
ИИ — не просто тренд. Это новый тип конкуренции.
Он не приходит к вам в лоб. Он не делает громких заявлений. Он просто подменяет вас тихо, по всем фронтам.
Контент → быстрее.
Продажи → точнее.
Скорость → в разы выше.
Затраты → почти ноль.
А теперь история.
📉 История одного провала
У Михаила был бизнес.
Он открыл своё маркетинговое агентство в 2017 году. Команда, кейсы, стабильные 800–900 тысяч оборота в месяц. Всё «нормально».
В 2023-м он слышал про ChatGPT. Пошутил на митинге:
— «Ну, пусть пишет тексты, а мы пока продадим сайт за 300к».
К концу 2024-го:
— ключевые клиенты ушли
— отдел копирайтинга разогнан
— в рекламу вбуханы сотни тысяч
— эффективность упала на 60%
И вот почему.
Появился ИИ-маркетолог.
Фрилансер, знающий ChatGPT, нейросети и AutoGPT. Один человек, который за 3 дня делает:
— сайт
— рекламные креативы
— медиаплан
— SEO-каркас
— аналитику
— тексты и офферы
И он не просит отпуск и повышение.
Он просто даёт результат.
Михаилу не вернули рынок. Он пытался «нанимать сильнее», «запускать дороже», «делать ребрендинг».
Но проблема не в людях.
Проблема в парадигме.
🤖 ИИ уже пришёл. Что он делает с бизнесом
1. Убирает слабые звенья
Если ты не автоматизируешь процессы — это делает конкурент. И делает за копейки.
2. Уменьшает спрос на «ручной» труд
Дизайн, текст, даже первичная юрконсультация — всё это уже делается ИИ. Быстрее и без «человеческого фактора».
3. Стирает границы входа в рынок
Теперь любой человек с ноутбуком может конкурировать с командой из 10 человек. Потому что у него ИИ, а у вас — совещания.
🛡 Как не умереть в этой игре: 5 действий сейчас
1. Автоматизируй всё, что можно
Нейминг, SEO-структуры, шаблоны, рассылки, CRM — всё это можно частично или полностью перевести на ИИ.
2. Прокачай ИИ-компетенции команды
Уволь тех, кто говорит «я не понимаю нейросети». Обучай тех, кто говорит «давай пробовать».
3. Сделай ИИ своей частью продукта
Например: чат-помощник на сайте, ИИ-аналитика в личном кабинете, ИИ-консультант внутри курса. Это не опция — это must.
4. Следи за ROI каждого действия
ИИ делает прозрачной реальность. Неэффективные каналы, бесполезные сотрудники, лишние рекламные траты — всё это становится видно.
5. Выйди из иллюзии экспертности
То, что ты 10 лет «в теме» — не преимущество. Это балласт. Сейчас выигрывает не тот, кто был раньше, а тот, кто быстрее учится.
💬 Вывод
ИИ не шутит.
ИИ не предупреждает.
Он просто делает лучше, дешевле и быстрее.
И если ты не перестроишься — он съест тебя.
Тихо. Без объявления войны.
Пока ты думаешь, «ну, нас это не коснётся»,
кто-то уже запускает твой бизнес —
только с ИИ вместо тебя.
Напиши в комментарии, какие процессы в своём бизнесе ты уже перевёл на нейросети. Если ещё нет — с чего бы начал прямо сейчас?
Почему digital-среда формирует синдром дефицита смысла, как маркетологи стали наркодилерами внимания — и можно ли вернуть человечность в коммуникации
Цифровой дофамин. Почему мы не можем остановиться
Открой любую соцсеть.
Там — не просто посты.
Там — маленькие уколы в мозг. Быстрые, точные, щекочущие.
📱 7 секунд TikTok.
📱 15 секунд Reels.
📱 Мем с цитатой.
📱 Карусель.
📱 Новый пост.
📱 Уведомление.
📱 Кто-то оставил лайк.
И вот ты уже не пользователь.
Ты — реакционная система, зависимая от того, что тебе сейчас дадут.
Ты ждёшь, как ждут в химической зависимости.
Новый контент = новая доза.
И мы её получаем. Каждые. Несколько. Секунд.
🎯 Контент больше не про смысл. Контент — про удержание.
Маркетинг больше не про "продать". Он про удержать внимание хотя бы на 3 секунды, чтобы после этого выстрелить другим крючком, потом ещё одним — и только потом, может быть, продать.
⠀
Контент стал наркотиком.
А маркетологи — дилерами внимания.
⠀
И мы все — и создатели, и потребители — в этой системе.
📉 Внимание стало валютой. Вы за него платите жизнью.
Мы думаем, что платим "временем".
Но правда в другом: мы платим вниманием, а это и есть жизнь.
💥 Когда ты смотришь 70-ю сторис подряд — ты не отдыхаешь. Ты платишь.
💥 Когда ты бездумно скроллишь Reels ночью — ты не развлекаешься. Ты платишь.
💥 Когда ты завис на чужом успехе, мотивации, шутке — ты отдаёшь своё «сейчас».
Парадокс:
Контента стало в 1000 раз больше, а ощущение наполненности — в 1000 раз меньше.
⠀
Потому что чем больше доз, тем ниже эффект.
⠀
Как с наркотиками: нужно всё больше, чтобы почувствовать хоть что-то.
⠀
🤯 Мы находимся в перманентной цифровой ломке. И даже не замечаем.
💡 Зависимость от контента разрушает не только внимание. Она уничтожает стратегию
Вот что происходит с предпринимателями, маркетологами, креативщиками в 2025 году:
Они не могут фокусироваться на одной задаче больше 15 минут.
Они боятся тишины — сразу врубают YouTube или подкаст.
Они теряют способность к длинному мышлению.
Они принимают маркетинговые решения по принципу “а как у конкурента в Инсте”.
Контент выжигает не только наше внимание, но и способность к глубине.
И это страшнее, чем любой кризис.
🎭 Контент стал симуляцией
Ты не живёшь — ты потребляешь, как будто живёшь.
Смотришь видео про мотивацию — но сам не действуешь.
Читаешь о продуктивности — но не продвигаешься.
Скроллишь чужой успех — вместо того, чтобы работать над своим.
Контент стал цифровым нарративом, где ты будто живёшь чужую жизнь.
Но твоя — стоит на паузе.
🧠 Почему мы не можем остановиться?
Ответ — в дофамине.
Контент стал быстрым, дешевым и бесконечным источником дофаминовых всплесков.
📈 Алгоритмы заточены на "подбросить что-то интересное".
📉 Наш мозг заточен на "получить кайф быстро".
ИИ делает это ещё сильнее. Он подсовывает тебе именно то, что ты хочешь видеть.
Он кормит тебя контентом, как наркобарон — клиентов. Только без шума и шприцов. Просто — TikTok, Рилс, YouTube.
🚨 Знаешь, когда ты это особенно чувствуешь?
Когда остаёшься один, в тишине.
⠀
И не можешь.
⠀
Тянется рука к экрану.
⠀
Страх пустоты.
⠀
Потому что там — придётся думать.
⠀
А мы отучились. Мы уже не думаем.
Мы реагируем. На новые посты. Тренды. Видосики. Цифры.
🧩 Заключение: Контент не виноват. Виноваты мы, что без него — никто.
Контент стал валютой.
Внимание — заложником.
ИИ, маркетологи, блоггеры — дилером.
А мы — зависимыми.
Но как и с любой зависимостью — можно выработать силу воли и осознанность.
⠀
Начни с простого:
⠀
— Поставь таймер, сделай перерыв, сходи потрогай траву.
— Удали одну бесполезную подписку.
— Открой не сторис, а свою идею.
⠀
И посмотри, что будет, если ты не потребляешь, а выбираешь.
💬 Что чувствуешь после прочтения? Это про тебя?
Делись мыслями — давай выведем зависимость на чистую воду.
Или боишься тишины тоже?.. 😏
Хроники вымирания профессии глазами очевидца
Жанр: постапокалипсис с элементами GPT-ужасов
Возрастное ограничение: 18+ (для тех, кто до сих пор работает “по воронке”)
📍Глава 1. 2025. День, когда маркетинг сломался
Сначала это казалось удобным.
#AI-сервисы писали лендинги за 10 минут.
#ChatGPT-12 предсказывал поведение пользователей точнее, чем сами пользователи.
#Midjourney воссоздавал эмоции.
NeuroPixel составлял медиапланы, на которых даже опытный SMM начинал нервно курить в сторонке.
Люди радовались.
«Наконец-то мы будем работать МЕНЬШЕ», — говорили они.
Они не знали, что уже подписали себе приговор.
📍Глава 2. 2026. Вы уволены, потому что слишком… человек
— «Зачем платить креативщику, если ИИ пишет 20 вариантов баннера за секунду?»
— «Зачем UX-дизайнер, если AI от A/B до Z/Z протестировал уже вчера?»
— «Зачем маркетолог, если кнопка "Запустить" стоит дешевле месячного абонемента в зал?»
Их начали увольнять.
Сначала SMM-щиков. Потом копирайтеров. Потом PPC-специалистов.
Заменялись всё новые роли.
Остался один. Последний.
Он знал, как это было по-настоящему: когда бренд чувствовался, когда инсайт резал точнее оффера.
📍Глава 3. 2028. Машины научились чувствовать эмоции
#ИИ теперь не просто анализирует воронки.
Он создаёт культуру.
Он пишет книги от имени бренда.
Он управляет вниманием.
Он провоцирует, вдохновляет и прогревает — лучше, чем ты когда-либо мог.
А ты…
Ты стоишь на руинах креативного отдела, где раньше были флипчарты, кофе и душные брифы.
Теперь там стоит одна кнопка.
“Запуск гипотезы на основе поведенческого ИИ-анализа сегмента”.
📍Глава 4. 2030. Профессия “маркетолог” официально исключена из списка трудовых
Остались только маркет-инженеры.
Это не те, кто “придумывает постик”.
Это — операторы реальности.
Они работают на стыке нейросетей, аналитики, логики и микроэмпатии.
У них нет дипломов.
У них — синхронизированный API-доступ и навык говорить с ИИ так, как с партнёром.
💬 Финал. кто ты в этой истории?
🎭 Ты — тот, кто считает, что маркетинг всё ещё про "ценность и УТП"?
🎯 Или ты уже учишься управлять ИИ, строить многоуровневые запросы и выстраивать сценарии машинного мышления?
🧠 AI не отнимет у тебя профессию. Он отнимет у тебя иллюзию профессии.
Ты или эволюционируешь — или вымрешь. Как динозавры, клипмейкеры и кнопка «Пропустить рекламу».
⚠️ Хочешь выжить?
Оставь комментарий:
Какие из твоих задач может делать ИИ уже сегодня?
Или расскажи, что умеешь ТАКОЕ, что не заменит ни один алгоритм.
Или молчи. Как последние копирайтеры 2029-го.
История о том, как алгоритмы тихо и эффективно отнимают у нас свободу выбора — и мы даже благодарим их за это
Представьте себе день из будущего.
Вы просыпаетесь, не открывая глаза, берёте в руки телефон — а он уже всё решил за вас.
☕ Какой кофе вы выпьете.
🧴 Какая косметика вам подойдёт.
📦 У кого закажете новую подставку для ноутбука.
🧠 Что вы подумаете о бренде, который даже не искали.
⠀
Но главное — вы даже не заметите, что не выбирали.
🎭 Сцена первая: иллюзия свободы
Вы заходите в TikTok. Вам почему-то попадается видео о новой расческе, которую "советует" блогер, на которого вы не подписаны.
⠀
На следующий день YouTube показывает обзор этой же расчески от «независимого» эксперта.
⠀
На третий — ваш маркетплейс любезно предлагает скидку на неё.
⠀
Вы покупаете.
«Ну я же сам выбрал, правильно?»
⠀
Нет. За вас выбрал алгоритм. Вы просто были вежливы и не стали спорить.
🧠 Сцена вторая: всё под контролем
Рынок становится рекомендательным.
⠀
Мы больше не ищем бренды — они находят нас.
⠀
Но находят те, кого пускают в рекомендательный рай.
⠀
Кого выбрал искусственный интеллект на основе:
% возвратов
времени на странице
вовлечённости
совпадения ценности с ценностями пользователя
и… совпадения с данными его друга, который вчера смотрел похожее
ИИ не знает жалости. ИИ не вчитывается в ваши “7 уникальных преимуществ бренда”.
Он анализирует поведение. Он делает ставку на эффективность.
⠀
И если ваш бренд не попал в «модель предпочтений» —
⠀
💀 Он будет стёрт.
⠀
Из ленты. Из карусели. Из выдачи. Из головы.
🦾 Сцена третья: бренды для ИИ, а не для людей
Что это значит для бизнеса?
Ваш сайт больше не нужен «для клиента».
Он нужен для алгоритма, чтобы он решил:
⠀
«Да, этот бренд достоин быть показан в топ-5 рекомендаций Юлии, 27 лет, любит корги и гипоаллергенную пудру».
Вы уже не конкурируете за внимание клиента.
Вы конкурируете за внимание рекомендательной модели.
Потому что если вы не оптимизированы под алгоритмы, клиента вы не увидите никогда.
🤡 Пауза
Вы всё ещё хотите «продвигать сайт в поиске»?
В 2025 году это звучит как:
«Хочу наклеить объявление на стенд у подъезда, потому что там хороший трафик».
📈 Что делать бизнесу в эпоху Digital-диктатуры
1. Работать на алгоритмы, не забывая про людей
Создавайте поведение, а не просто контент.
ИИ не любит красивые слова. Он любит действия пользователей.
2. Улучшать свой цифровой “рейтинг привлекательности”
Ваша карточка товара — это анкета на свидание с алгоритмом.
Он выбирает — не вы.
3. Оптимизировать эмоции, а не только SEO
ИИ всё чаще учитывает эмоциональные сигналы:
вовлечённость, реакции, глубину просмотров, даже интонации в видео.
4. Быть частью экосистемы, а не независимым героем
Одиночные сайты теряют шанс быть замеченными.
ИИ любит экосистемы: отзывы, партнёрства, UGC, нативную вшивку в инфополе.
💥 Финал: когда мы всё потеряли — стало удобно
Да, мы теряем выбор.
⠀
Но зато нам не нужно больше думать.
⠀
ИИ решает.
Рекомендации подают.
Покупки совершаются.
⠀
И мы такие:
«Ой, а где я это вообще видел? Не помню. Но очень удобно».
⠀
Добро пожаловать в digital-диктатуру.
Не ты выбрал бренд.
Это бренд уговорил алгоритм выбрать тебя.
