Первым представителям альфы в этом году исполняется 16 лет, и они начинают самостоятельно влиять на покупки. По данным GWI, дети 8–11 лет уже участвуют в решениях о семейных расходах — от игрушек до продуктов питания. Поколение альфа фактически превратилось в «мини-боссов» семейного бюджета. Уже сейчас их годовые траты оцениваются примерно в $100 млрд, а к 2029 году покупательская способность может вырасти до $5,5 трлн. Такая свобода не случайна: родители-миллениалы делают упор на психическое здоровье и учат детей отстаивать свои желания. Для брендов сигнал простой — продукт должен нравиться детям.
