Вы замечали, как в интернете внезапно стало преступлением просто делать свою работу? Не быть «лицом», не транслировать «ценности», а просто: сшить, испечь, починить, поставить.
Сегодня любой мастер, который хочет продать, скажем, вязаные носки, первым делом получает совет: «Сначала постройте личный бренд!» И не просто постройте, а сделайте это срочно, красиво и обязательно с историей про боль, рост и трансформацию. Потому что, по версии некоторых «экспертов», если у тебя нет мудборда, фирменного цвета и рассказа о том, как бабушка в детстве научила тебя держать спицы, — твои носки никто не купит. Даже если они тёплые, мягкие и не колются.
Эти гуру личного бренда будто живут в параллельной вселенной. Там клиент не ищет «плитку недорого» или «мастера на час». Там он сидит с блокнотом и ждёт, пока продавец расскажет, как в 12 лет впервые увидел плитку и понял своё призвание. А если не расскажет — сделка не состоится.
«Упакуй себя!» — кричат курсы. И ты сидишь, смотришь на свои носки и думаешь: «А какой у меня tone of voice? Какой архетип? Какой цвет отражает мою миссию?» А потом вспоминаешь, что у тебя просто заканчивается пряжа, и надо бы ещё пару пар успеть до выходных.
Особенно мило выглядит, когда советы по личному бренду дают тем, кто работает руками. Парикмахеру: «Тебе нужно позиционирование!» Сантехнику: «Тебе нужен контент-план!» Как будто человек, который за час чинит засоры и делает это без нервов, должен ещё и сторис снимать про свой путь героя. Да пусть он вообще молчит! Главное, чтобы трубы не текли.
И самое забавное — это святое убеждение, что без личного бренда ты невидимка. Будто если ты не пишешь каждый день про свои мысли, эмоции и инсайты, то тебя как будто и нет. А на деле есть тысячи людей, которые просто хотят, чтобы им нормально сделали дело. Без миссии. Без легенды. Без разбора на три поста вперёд.
Иногда хочется просто повесить табличку: «Продаю носки. Хорошие. Тёплые. Не колются. Цена вот такая». И чтобы этого было достаточно. Чтобы клиент не искал смыслы, а просто брал и радовался, что ноги в тепле.
В конце концов, личный бренд — это круто, если он действительно нужен. Если ты блогер, артист, публичный спикер. Но если ты пекарь, швея, сантехник, мастер по ремонту телефонов — может, хватит уже заставлять всех становиться звёздами?
Пусть каждый будет просто хорошим мастером. И пусть этого будет достаточно.
#личныйбренд #ненадобрендироватьвсё #простопродайтетовар #мастербезлегенды #хватитсоветовать #носкибезмиссии
