Вам знакомо это чувство? Листаешь ленту в соцсети – а там... Курсы успеха. Идеальные дети. Сверхприбыльные инвестиции. Шикарные ремонты в хрущевках. И я поймал себя на мысли, что страница в соцсети теперь – вылитая рекламный баннер! Ну правда, задумайтесь. Иду вчера мимо остановки – глаза разбегаются: "Кредит за 5 минут!", "Секрет стройности!", "Заработай миллион!". Открываю вк – и вижу то же самое, только вместо незнакомых лиц – профили друзей, знакомых, коллег. Страница в соцсети похожа на рекламный баннер? Увы, все чаще – да. В чем же сходство, спросите вы? Давайте разберем по косточкам: 1. Яркое Имя + Аватар: Как на билборде сразу бросается логотип и слоган, так и в соцсети нас сначала цепляет аватарка и имя. Уже по ним мы решаем: "Ага, это Вася, друг детства" или "О, это тот гуру трейдинга, надо посмотреть". Первое впечатление – все решает. 2. Продажа Образа Жизни (Контент): Продаёт не просто продает, она продает мечту! "Купите этот йогурт – станете здоровым и счастливым!" Так и в соцсетях. Пост про утреннюю пробежку в парке – это продажа идеи "Я – успешный, здоровый, дисциплинированный человек". Фото из отпуска на Мальдивах? Продажа статуса "Я могу себе это позволить". Даже у молодой мамы в сторис: идеальный завтрак для ребенка – это не просто завтрак, это посыл "Я – идеальная мать". Мы постоянно демонстрируем и предлагаем образ себя. По сути, страница в соцсети – это и есть наша мини-брошюра, где мы – главный товар. Или услуга. Или идея. 3. Призыв к действию : "Купи сейчас!", "Звони!", "Узнай подробности!" – классика рекламы. В соцсетях это звучит иначе:"Ставь лайк, если согласен!", "Перейди по ссылке в профиль!", "Репост – лучшая благодарность!". Мы не просто делимся – мы просим реакцию, как рекламный баннер у дороги, который хочет, чтобы вы записали номер или зашли на сайт. 4. Конкуренция за Внимание: Представьте стену, увешанную рекламными плакатами. Какой перетянет ваш взгляд? Самый яркий, необычный. То же самое в ленте новостей! Десятки, сотни постов борются за ваши доли секунды внимания. Отсюда – эпатаж, кликбейт, гипертрофированные эмоции. Иначе просто не заметят. Это утомляет, правда? Иногда хочется просто увидеть *жизнь*, а ярмарку тщеславия и продаж. И что в этом плохого? – резонно спросит кто-то. Ведь мы все хотим выглядеть хорошо, продвигать свой бизнес, делиться успехами. Проблема не в самом факте "продажи". Проблема в масштабе и искренности. Нас начинают преследовать те же чувства, что и при виде завешанной рекламой улицы: усталость, раздражение, недоверие. "Очередной кричащий баннер", – думаем мы, листая мимо. Грань между жизнью и рекламой стирается. Где настоящие эмоции? Где просто "как дела"? Где человек за этим "билбордом"? А теперь главное: что делать?
Если вы понимаете, что ваша страница в соцсети рискует превратиться в безликий рекламный баннер, у вас уже есть преимущество. Задайте себе вопрос: "А что я действительно хочу донести?"Не "что продать", а чем поделиться? Какая ценность за этим стоит? Честность, юмор, уникальный опыт, полезный совет – это цепляет куда сильнее, чем шаблонный продающий текст. Показать "закулисье": Не только идеальный результат, но и процесс, сомнения, небольшие неудачи.Что делает вас человеком, а не рекламным щитом. Люди доверяют людям. Снизьте градус "продажности".Можно продвигать услуги или товар. Но делайте это ненавязчиво, с пользой, в контексте. Предложите реальную ценность до того, как просить что-то взамен. Будьте избирательны. Не превращайте каждую сторис или пост в рекламный манифест. Делитесь и чем-то просто для души, без подтекста и призыва к действию. Пусть люди видят в вас личность, а не только "бренд". Соцсети – мощный инструмент. Можно использовать его как бездушную рекламную доску, сливаясь с общим шумом. А можно – как витрину своей настоящей жизни, ценностей и экспертизы, вызывая доверие и интерес. Выбор за вами. Хотите, чтобы вашу "страничку" заметили и запомнили? Сделайте ее человечной на фоне бесконечных "рекламных щитов". Именно это и конвертируется в долгосрочные отношения и успех. Ведь люди тянутся к людям, а не к билбордам.
